4 conseils indispensables pour créer sa marque en Bretagne

Étudiez correctement le marché local

La première étape du lancement de votre marque consiste à étudier le tissu économique de la région bretonne. Vous devez connaître les tendances de consommation, mais aussi les acteurs impliqués.

Pourquoi cette analyse ?

La Bretagne est une région constituée de nombreuses zones urbaines dynamiques. Les attentes des consommateurs varient donc selon les départements ou les bassins économiques. En faisant une analyse du marché local, vous appréhendez facilement les opportunités qui s’offrent à vous ainsi que l’ampleur de la concurrence.

Comment faire ?

Pour réaliser votre étude de marché, commencez par identifier vos concurrents directs, leurs prix, leur positionnement et leur clientèle. Ensuite, analysez les comportements d’achat des consommateurs. Intéressez-vous aux canaux privilégiés par les Bretons et aux tendances en termes de consommation bio, artisanat, digital et autres.

N’hésitez pas à aller à la rencontre des acteurs locaux pour avoir des informations de terrain utiles. Visitez les chambres de commerce, les coopératives, les associations d’entrepreneurs et les clusters sectoriels. Ces ressources locales peuvent vous fournir des informations clés et aiguiser votre stratégie. Si vous manquez de temps ou de réseau, vous pouvez aussi passer par une agence de branding à Rennes, qui vous accompagnera dans le positionnement de votre marque au sein de l’écosystème régional.

Adaptez votre marque à la région bretonne

Plus qu’une simple région administrative, la Bretagne est une terre de traditions, de valeurs et de fierté locale. Les consommateurs, qu’il s’agisse des locaux ou des visiteurs, sont sensibles aux références culturelles bretonnes. On peut citer le drapeau Gwenn ha Du, les symboles celtiques, les paysages maritimes, et même la gastronomie locale. Pour vous y imposer, vous devez :

• travailler votre storytelling : créez une histoire authentique autour de votre marque et assurez-vous qu’elle soit connectée au territoire. Cela permet de créer un sentiment d’appartenance et un lien émotionnel fort avec votre audience.

• inspirez-vous des symboles locaux pour construire votre identité visuelle : ils doivent se remarquer dans votre logo, le nom de votre marque ou votre packaging.

• collaborer avec des partenaires locaux : en plus d’attirer des clients, cela confère de la légitimité à votre projet sur le long terme. Vous profitez de l’expertise des producteurs, des artisans et partenaires locaux.

Toutefois, bien qu’il soit recommandé d’avoir un nom de marque ou un slogan avec des mots locaux, évitez les clichés ou l’appropriation trop marketing de l’identité régionale. Vous devez rester authentique, cohérent, mais surtout respectueux de la culture locale.

Créez une identité de marque cohérente

Une marque ne se résume pas à un logo ou à un nom. Elle doit incarner des valeurs, un positionnement et un univers bien défini. Cela est encore plus important lorsque vous souhaitez vous établir dans une région aussi marquée culturellement que la Bretagne. Pour exister sur le long terme, vous devez créer un lien de confiance et de reconnaissance avec vos clients.

Avant tout, définissez les valeurs que prône votre marque. Il peut s'agir du développement durable, de l’innovation locale, de la consommation bio ou autre. Ensuite, mettez en place une charte graphique qui concorde avec votre projet. Les couleurs, les typographies et les visuels doivent raconter une histoire cohérente avec votre mission.

L’étape suivante consiste à créer du contenu pertinent, que ce soient des articles de blog, des publications sur les réseaux sociaux, des vidéos ou des newsletters. Utilisez tous les canaux possibles pour partager votre univers. Adoptez un professionnel, mais humain qui saura toucher à la fois la clientèle bretonne et les touristes ou clients extérieurs à la région.

Mettez en place une stratégie de distribution et de communication

Un bon produit ou une belle marque sans une stratégie de communication ne peut être rentable. Il est primordial de communiquer de façon ciblée et de construire un réseau de distribution adapté.

• choisissez les bons points de vente : ils serviront à rendre vos produits accessibles pour toute la population. Vous avez le choix entre des concept-stores bretons, des boutiques de créateurs, des coopératives locales et des marchés locaux.

• créez des partenariats : bien que le bouche-à-oreille fonctionne très bien en Bretagne, un partenariat local saura vous propulser davantage. Collaborez avec d’autres marques ou des influenceurs bretons et intervenez sur des événements régionaux.

• optimisez votre présence en ligne : créez un site optimisé SEO et alimentez vos réseaux sociaux avec une vraie stratégie de contenu. Soyez pertinent, authentique et cohérent.

En fonction de vos objectifs, vous pouvez également participer à la vie locale de la Bretagne. Cela revient à prendre part aux animations, festivals, marchés de Noël et autres événements qui rassemblent les communautés. Ces occasions sont idéales pour vous faire connaître, tester votre offre et recueillir les retours clients.